þáttur 1: Að lesa efnahagslegt loftslag og ná réttu augnablikinu
Þó að heildarneyslan hafi sýnt merki um að dragast saman heldur ferðaeftirspurn áfram að aukast. Ísskápsseglar hafa hagnast beint á uppsveiflu í ferðatengdum-útgjöldum. Fyrir marga neytendur er segull ekki bara minjagripur heldur persónuleg skráning um hvar þeir hafa verið og hvað þeir hafa upplifað. Það verður áþreifanleg leið til að segja sögu, varðveita minningu og tjá sjálfsmynd.
Fyrir fyrirtæki liggur lykillinn í því að skilja víðtækari efnahagsbreytingar og fella tilfinningalegt og minnisdrifið-gildi inn í vöruhönnun. Þegar vara endurómar tilfinningalega fær hún sér sess í daglegu lífi.
Stefna 2: Að hjóla á menningaröldur og grípa til áhorfenda
Á tímum fjölbreytilegs smekks eru menningarhagsmunir að öðlast skriðþunga. Ísskápsseglar innblásnir af söfnum, sýningum og sögulegum gripum hafa fundið áhugasama áhorfendur. Mjög nákvæmar endurgerðir af menningarminjum, trúar í litum og handverki, hafa breytt söfnun seglum í nýtt form menningarlegs „innritunar“, sérstaklega meðal yngri neytenda.
Vörumerki sem kafa djúpt í menningarsögur og miða á tiltekna hagsmunahópa geta skert sig úr á sífellt fjölmennari markaði.
